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Google Analytics

Que Significa Google Analytics

¿Qué significa Google Analytics?

Google Analytics es el sistema de análisis estadístico que Google pone a disposición de los usuarios propietarios de un entorno online, con el fin de consultar las estadísticas a nivel de visitas y comportamiento de los usuarios hacia el mismo.

Instalar Google Analytics es muy sencillo, tan sólo debemos acudir al entorno de la plataforma y registrarnos. Si tenemos una cuenta de Google la entrada es la misma que a otros servicios de la empresa.

Google Analytics nos solicita una serie de datos como el dominio que analizar y el tipo de código a insertar. Una vez completada esta información, debemos coger el código resultante y pegarlo tal y como se nos indica en las instrucciones. Desde el mismo momento en el que realicemos esta acción, habremos demostrado nuestra autoría sobre la web y podremos consultar las estadísticas en la plataforma.

Google Analytics permite una gran variedad de opciones de estadística pero las dos más consultadas son las relativas al número de visitas (diferenciando aquí entre visitas totales, visitantes únicos y visitantes nuevos frente a recurrentes) y la de adquisición de los usuarios (de dónde vienen ya sea por medio de un buscador, una red social, de forma directa, etc.).

Una análisis más profundo permite con Google Analytics comprender el comportamiento de los usuarios que nos visitan dentro de la web, con el fin de conocer qué contenidos son más interesantes o están más accesibles en cuanto a funcionalidad para los visitantes.

Seo

Que Significa Seo

¿Qué significa seo?

La palabra seo es en realidad un conjunto de siglas que en inglés hace referencia a Search Engine Optimization, lo que traducido al español podría conocerse como Optimización de un Website para los Buscadores.

De esta forma, el seo como estrategia implica realizar medidas dentro y fuera de una página web o entorno online, con las que conseguir salir por delante de la competencia en la página de resultados de un buscador por determinadas palabras clave.

Recibe la misma denominación de seo la persona destinada a mejorar o gestionar dichas acciones de posicionamiento con el fin de que el resultado sea el mejor posible, dado que no hay una base sólida sobre la que asegurar ninguna posición en Internet.

El seo es una estrategia de marketing en continua evolución que apareció desde el momento en el que los buscadores aplicaron un algoritmo secreto para mostrar sus resultados. De esta forma, las reglas que para el seo eran válidas hace 5 años podrían no serlo en la actualidad, por lo que la formación y experimentación continua son tareas necesarias para poder estar al día en el sector. A su vez, los buscadores aplican variaciones en sus algoritmos para que las reglas seo sean modificadas. Estas variaciones en Google, por ejemplo, reciben nombre de animales exóticos (Google Panda, Google Penguin).

Google Adwords

Que Significa Google Adwords

¿Qué significa Google Adwords?

Google Adwords es el sistema de anuncios patrocinados que Google puso en marcha hace unos años, con el fin de hacer frente a la alta demanda de publicidad en su página web.

El registro en Google Adwords está permitido para todas las personas mayores de edad en su país residente y consiste en la creación de un perfil y de una cuenta de usuario. En dicha cuenta se vinculan las diferentes campañas publicitarias donde se divide el uso y gestión de las palabras clave por un lado y la configuración de los anuncios que son mostrados en función de las palabras clave, por el otro.

El usuario puede asignar un valor económico de gasto a sus anuncios en función de cada campaña creada. Cada una de estas campañas puede a su vez contener diferentes grupos de anuncio. La principal ventaja de esta estrategia es que se puede enfocar cada palabra clave a un anuncio en concreto, posibilitando así una mayor relación entre lo que el usuario está buscando en Internet y el anuncio relacionado que le aparece en la pantalla.

Por último, cabe destacar que la inversión realizada en Google Adwords siempre se reinicia los días indicados para estar activa, de forma que los anuncios dejan de aparecer una vez terminado el presupuesto de un día concreto y aparecen de nuevo al día siguiente establecido, hasta que se consuma el presupuesto.

Prestashop

Que Significa Prestashop

¿Qué significa Prestashop?

Prestashop es una plataforma de ecommerce o comercio electrónico, con la que los administradores y dueños de tiendas online pueden ofrecer de forma sencilla y útil sus productos al usuario de Internet.

Las ventajas de Prestashop residen en su facilidad de instalación y manejo, superando con creces la usabilidad de otras plataformas como Magento. Está basado en una creación de plugins con los que el usuario puede (activándolos y desactivándolos) ir añadiendo funcionalidades a su tienda online.

La plataforma de usuario de Prestashop es lo suficientemente completa como para abarcar todos los procesos de compra venta de un producto, desde su publicación en el catálogo con una ficha completa y plagada de opciones (colores, tamaños, filtros de medidas y peso, imágenes, etc.) hasta la última consecución de compra y posterior factura y envío del producto.

Lo único que ha impedido que Prestashop se convierta en líder del mercado de plataformas e-commerce es la limitación en su uso, dado que para configuraciones complejas requiere de un dominio de su codificación y personalización. Esto implica a su vez que, al utilizar una plataforma externa y no ser puramente código, recaiga en alto coste de carga de página, salvo que el responsable contrate un servidor propio, que encarece considerablemente el servicio, pero subsana este problema.

Remarketing

Que Significa Remarketing

¿Qué significa remarketing?

El término remarketing es un concepto de nueva utilización en el sector del marketing y la publicidad, basado en una oferta publicitaria que aprovecha la experiencia del usuario online, para ofrecer productos más interesantes para el potencial comprador.

El procedimiento sobre el que se basa el remarketing es el siguiente. El usuario visita una tienda online, una web que ofrece productos o servicios o cualquier sitio en el que se puede establecer una interacción con él. Cuando el usuario sale de la web y visita otros sitios, estén o no relacionados con el anterior, muestran anuncios con los productos y servicios consultados o relacionados, a veces incluso a un precio menor.

El remarketing es utilizado a nivel publicitario para captar a aquellos usuarios que no han terminado una compra o adquisición. Se ha comprobado que recordando a dichos usuarios la consulta sobre el producto publicitado, es más propicia su compra que la estrategia anterior de, sencillamente, esperar a que el usuario regrese para terminar la compra.

Tecnológicamente el remarketing es posible gracias a la utilización de archivos denominados cookies, que identifican la IP de un usuario, de forma que cuando vuelve a navegar, por medio de esa identificación el sistema sabe qué anuncios relacionados van a ser más interesantes para él.

Skyscraper

Que Significa Skyscraper

¿Qué significa skyscraper?

El término skyscraper puede ser utilizado en dos sentidos, el primero literal y el segundo relacionado con el sector del marketing, actualmente muy de moda en el mundo de la publicidad digital.

En una traducción completamente literal del inglés al español, skyscraper hace referencia a rascacielos, principalmente a los edificios que reciben tal denominación dada su gran altura que hace simular que su cúspide “rasca” los cielos.

No obstante, como decimos, es la terminología de marketing digital la que más acoge hoy en día el concepto de skyscraper. En concreto se trata de un tamaño estándar de banner gráfico, textual o audiovisual que se coloca en un entorno online con el fin de publicitar un producto o servicio.

Los formatos más utilizados en los denominados skyscraper son el horizontal estándar de 728×90 píxeles de impresión, el ancho o vertical de 160×600, el relativamente reciente e imponente 300×600 y un nuevo formato orientado a los nuevos monitores apaisados de 970×90.

La ventaja de un banner en formato skyscraper es su alta visibilidad, muy al estilo del típico robapáginas de 300×250, con el que comparte los mayores ratios de rentabilidad tanto para el anunciante como para el site donde está ubicado el espacio publicitario.

Cliffhanger

Que Significa Cliffhanger

¿Qué significa cliffhanger?

El término cliffhanger proviene del inglés y literalmente significa “al borde del abismo”. Sin embargo, su utilización en el sentido del entretenimiento tiene significado de “situación en tensión inacabada”.

Es utilizada actualmente de forma generalizada en muchas series de televisión al final de un capítulo en el que el cliffhanger deja la historia en plena tensión, motivando al espectador a tener ganas de seguir disfrutando con nuevos capítulos. La serie LOST (Perdidos) fue una de las que más destacó por la utilización de este recurso.

No obstante, es la literatura la que más ha explotado esta opción. Ya en la popular obra de Cervantes, El Quijote, se adivinaban estrategias similares. Sin embargo fue el best seller de Dan Brown, El Código Davinci, la obra más conocida por utilizar cliffhangers entre capítulos. Posteriormente, otros best sellers de diferentes géneros han hecho uso del mismo.

En otros sectores del entretenimiento es popular su utilización, más para generar expectación hacia futuros acontecimientos a medio y largo plazo, como sucede por ejemplo al término de algunos videojuegos y, sobre todo, en ciertas películas cinematográficas que, al terminar la secuencia de créditos final, se ofrece una escena de apenas unos segundos de duración, todo un fenómeno cliffhanger, que promete una secuela o siguiente entrega inminente.

Adsense

Que Significa Adsense

¿Qué significa Adsense?

En la publicidad online, no sólo los grandes medios de comunicación pueden obtener ingresos por sus visitas, sino también pequeños y medianos proyectos, que aprovechan la publicidad Adsense.

Los ingresos por medio de Adsense, formato publicitario propio de la empresa Google, iniciaron su andadura desde 2003, cuando el sistema fundado por Applied Semantics fue adquirido, junto a la propia empresa, por la compañía del buscador más famoso del mundo.

La publicidad de Adsense está basada en la inserción de anuncios textuales, gráficos y de vídeo en determinados espacios publicitarios habilitados para ello. No existe ninguna limitación de número de visitas para su inserción y es totalmente gratuito, por lo que todo usuario de Internet que tenga un blog, una web o similar, puede apuntarse al sistema.

Google incluye en los espacios publicidad relacionada con el contenido que aparece en cada site, intentando enfocar de la mejor manera posible cada anuncio y, a su vez, potenciando la rentabilidad de los ingresos de los usuarios adscritos a Adsense.

En este sentido, los beneficiados del sistema recogen ingresos diarios por cada click obtenido en los anuncios (no por cada impresión) y al final de mes, en caso de cumplir los requisitos mínimos (normalmente de 70€ o 70$), reciben sus beneficios por medio de cuenta bancaria o cheque postal.

Como todos los servicios de Google, Adsense está limitado a aquellos sitios que cumplan la política editorial de la empresa.

Teaser

Que Significa Teaser

¿Qué significa teaser?

La palabra teaser proviene del inglés y traducido literalmente sería “campaña de intriga”. Efectivamente, es un recurso publicitario para crear expectación.

El teaser está vinculado principalmente con el cine, dentro de la campaña promocional de una película, con el fin de crear expectación sobre la misma. Puede estar aplicado sobre varios soportes de la película.

Por ejemplo, un teaser póster muestra un logo, una fecha o a algún personaje famoso que va a interpretar el papel protagonista del film. Un teaser tráiler, sin embargo, dura entre 30 segundos y un minuto, a veces incluso menos y  tan sólo esboza de forma general el espíritu del film.

La técnica de usar un teaser se realiza en films de alto presupuesto y con una gran cantidad de fans previsible, pues sirve para incrementar sus ganas de ver la película, pese a que algunas acciones pueden realizarse con un año o más de antelación.

De todas formas, el recurso del teaser no es exclusivo del cine. En la actualidad muchos videojuegos también utilizan esta técnica de marketing para crear lo que se denomina hype de un título. También es ampliamente utilizado en el sector musical para previos de canciones e incluso en el teatro, con tomas grabadas de ensayos y puestas en escena.

Outlet

Que Significa Outlet

¿Qué significa outlet?

El término outlet ha sufrido una evolución a lo largo de los años debido al uso social de sus consecuencias, es decir, que ha sido modificado por la práctica más que por la teoría o el lenguaje.

De forma general, outlet hace referencia a un establecimiento comercial en el que se pone a disposición de los clientes mediante la venta los productos de una marca específica. Sin embargo, la primera evolución de outlet fue dirigida hacia productos defectuosos.

En algunas tiendas se consideró la posibilidad de vender productos con taras o errores de fabricación que impedían su venta directa al precio estipulado. De esta manera, creaban secciones o establecimientos con este tipo de productos a un precio considerablemente inferior al de los productos bien fabricados. La disposición de la mercancía era algo menos organizada y el comprador debía autoabastecerse, dado que el servicio de atención al cliente se reducía.

El sentido de error en la fabricación se pasó al de moda. En poco tiempo surgieron establecimientos outlet con productos de temporadas anteriores, principalmente en el sector de la moda, donde las prendas conseguían una rebaja de hasta el 75% respecto a su precio original. Era un método efectivo para sacar a la venta productos de años anteriores que el estilo de vestimenta actual impedía hasta el momento que se adquirieran.

La extensión del término outlet a todo tipo de negocio y, sobre todo, el fenómeno de las tiendas online, cada día de mayor expansión, ha generalizado su uso a toda tienda con una sección o departamento, donde los precios son ligeramente inferiores, ya sea material usado, últimas unidades, pasado de moda o que, sin razón aparente, su precio está por debajo del resto de productos de una misma tienda.